放眼国内儿童漆市场，确实有些东西值得业内人士思考。对于目前曲高和寡的儿童漆产品，要想做大做强，到底路在何方？

（专家分析中国儿童漆市场）

    现状：品牌繁多，质量孰优孰劣？

    据媒体报道，目前市场上的儿童漆品牌至少有9款。分别是嘉宝莉、华润、美涂士、星冠、富亚、鸿昌、三棵树、雅士利。

 
    纵观这些儿童漆产品，除嘉宝莉的水性木器漆外，所有儿童乳胶漆产品的特点均大同小异，无非是VOC含量极低，环保性能优异，耐污耐擦洗，再则就是色彩丰富，和其他的中高档乳胶漆相比，并无特别过人之处，健康环保始终是万变不离其宗的主题。质量孰优孰劣，无从分辨。如果是让初次接触涂料的消费者自由选购，恐怕是老虎吃天，无从下手，9款产品的选中率或许难分伯仲。说到底，消费者最终选购哪款儿童漆产品，还是得从品牌和价格入手，品牌始终是产品做大做强的灵魂。

    趋势：细分市场，是沃土还是鸡肋？

    探究目前市场上儿童漆渐热的原因，主要是因为环保要求已成为涂料产品发展的最终归宿，追求涂料产品的健康环保成为大势所趋，这也是这些年众多涂料企业劲吹健康风、大打健康牌的具体表现形式之一。上述9家儿童漆生产企业，大多是长期坚持推健康、环保卖点的倡行者。以嘉宝莉为例，就投入巨资长期坚持推健康方向的水性木器漆，并在该领域取得了得天独厚的占位优势，一定程度塑造了自己强调的“健康涂料第一品牌”形象。嘉宝莉第一个试水儿童漆，推出“低铅”、“氧吧”等儿童漆产品也是强调健康形象的深化和延续，是细分家装市场的和水性漆市场的结果。

    儿童皮肤娇嫩，内脏及各器官处于高速成长期。因为身体发育，儿童行为能力提升，探索心强烈，身边所有物品全都成为手抓口咬的对象。涂料中所使用的颜料基本上是无机颜料，其中含有铅、铬等重金属。用作装饰后，墙壁或物件表面脱落的漆皮或开裂的皱皮，大多具有咸味，儿童喜欢咸味，往往容易误食。另外，儿童每天睡眠时间在12小时以上，身体在睡眠时抵抗力降至最低，而身体的增高发育全部在睡眠中完成，呼吸量按体重比，比成年人高50％。如果居住环境受污染，儿童身体在睡眠中受到的危害最严重。因此，“环保”必须是儿童居室及活动场所的第一要求。

据了解，目前市场上流行的儿童漆确实有很多环保之处。但儿童漆在中国的发展只有五六年历史，虽然个别企业早在多年前就生产儿童漆，但都是油性的木器漆。近年来涉足儿童漆的品牌才开始陆续推出了水性的乳胶漆产品，只有嘉宝莉和华润的儿童漆同时有乳胶漆和木器漆两种产品，嘉宝莉的儿童漆还全部是水性的。

    作为细分市场的结果，儿童漆到底是沃土还是鸡肋？关键要看自己对产品的定位如何，从研发和推广上是否有足够的决心、实力和持之以恒的魄力。在普通漆陷入无休止的价格竞争而无法自拔的大环境下，儿童漆无疑是实施差异化营销策略的一个亮点。构建儿童家居健康产业链条，必须先从环保的儿童涂料做起，无论儿童家具、玩具还是居室装修。只有做好了儿童漆，才算真正做好了环保涂料。随着越来越多家庭和学校关注儿童居住环境，以及全社会环保意识的提高，儿童漆的市场前景和发展潜力还是相当巨大的。

    症结：标准缺失，何以信服用户？

    近年来，随着人们生活水平的提高，健康已经成为消费者选购商品时的关键考虑因素。但因装修污染而导致家人特别是儿童发病的案例却屡见不鲜。儿童漆的产品质量因此成为人们关注的焦点。特别是2007年的玩具“召回事件”，让环保、健康的家居理念由玩具延伸到整个家居，为儿童营造一个健康的家居氛围成为众多家长关心的话题。

    不可否认，“儿童漆”确实有其亮点，在嘉宝莉等厂家的联手推动下，儿童漆正在成为涂料行业的新风潮。与此同时，儿童漆使用意识仍需加强，市场运作尚欠成熟，特别是行业标准的缺失，更是涂料行业亟待解决的问题。

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